Der Slogan, mit dem Baden-Württemberg von 1999 bis 2021 für sich warb, hat Preise abgeräumt und ist zur geflügelten Begrifflichkeit geworden: „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ Ganz schön cool, finden wir. Aber heißt das im Umkehrschluss, dass der neue „the Länd“-Claim ein Reinfall ist? Schließlich gibt es viel Spott und Kritik wegen der hohen Kosten. Nein, heißt es aus dem Staatsministerium. Denn „die Marke hat jetzt schon eine große Wucht, an vielen Stellen ist ‚the Länd’ zum Synonym für Baden-Württemberg geworden“, sagt Regierungssprecher Arne Braun und auch die Nachfrage bei den Merchandising-Artikeln spreche für sich. (Foto: imago/Arnulf Hettrich/Arnulf Hettrich)
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